Nexxt Now Nordhessen – mit Role Models junge Nachwuchskräfte erreichen

Sebastian Tischler/Christian Klann: Viele Menschen, insbesondere die jüngere Generation, haben bei der Thematik Selbständigkeit Vorurteile, wie das berühmte „Selbst und ständig“, „Zeitnot und Stress gehören dazu“, „Ich muss jetzt alles allein schaffen“, „Ich muss in dem Bereich oder der Branche auch meine Ausbildung absolviert haben“ oder auch, dass eine Nachfolge ausschließlich etwas familieninternes ist. Andere wiederum denken bei dem Thema Selbständigkeit oder Gründen eher an das hippe Start-Up, anstatt an die Nachfolgegründung. Daher suchen wir uns Vorbilder, die uns dabei helfen, Vorurteile zu widerlegen oder Stereotype aufzulösen. Vorbilder, die einen spannenden Werdegang mit ganz anderen Tätigkeiten bzw. Lebensplänen hatten oder sogar von Selbstzweifeln geplagt waren, ehe sie den Schritt in die Unternehmensnachfolge gegangen sind. Wir möchten Mut machen, sich mit der Thematik zu beschäftigen.

Welche Zielgruppe sprechen Sie mit den Role Models an und wie erreichen Sie diese?

Unsere Zielgruppen sind junge Nachwuchskräfte (Alter ca. 18 – 36 Jahre) mit hohem Potenzial in den Bereichen Führung und Management oder Meisterinnen und Meister im Handwerk. Viele dieser Menschen hätten das Potenzial, mal einen Betrieb zu übernehmen, haben aber von dieser Möglichkeit entweder noch nichts gehört, hegen noch gewisse Zweifel, ob sie für den Posten des Chefs geeignet sind oder es besteht einfach noch Weiterbildungsbedarf.

Wir sprechen aber auch die an, die sich bereits für Selbständigkeit und Unternehmertum interessieren. Wenig überraschend: Wir nutzen in erster Linie die klassischen sozialen Medien, wie Facebook, Instagram und LinkedIn sowie YouTube, um die Zielgruppen zu erreichen. Aber wir besuchen auch Schulen, Universitäten, Weiterbildungseinrichtungen oder Karriere- und Weiterbildungsmessen. Festzuhalten bei den sozialen Medien ist aber, dass es nicht ohne bezahlte und gezielt ausgespielte Inhalte an die zuerst genannte Zielgruppe funktioniert. Die natürlichen Likes und Follower sind jene, die sich bereits für diese Thematik interessieren und die man nicht mehr begeistern muss.