Ausbildungsmarketing: Klein – aber fein

Die Klagen darüber, dass die nachwachsende Generation nicht so „gut“, so pünktlich, so zuverlässig sei wie die ältere – diese Klagen sind so alt wie die Menschheit selbst. Das Dumme ist bloß: Es gibt keine anderen Jugendlichen. Und vergessen wir nie, dass es unsere Kinder sind, die wir so erzogen haben …

Vorurteile und Zuschreibungen sind gefährlich im Ausbildungsmarketing, weil sie den Blick auf die Leistungsbereitschaft und auf das Können der jungen, sogenannten Generation Z verstellen. Die nachwachsende Generation ist ebenso vielfältig wie jede andere auch. Abhängig vom Bildungsstand und vom sozialen Milieu, aus dem sie stammen, vertreten die Menschen unterschiedliche Werte. Das gilt auch für die 14- bis 24-Jährigen, die Ausbildungsbetriebe in den Fokus nehmen.