Zukunftsmarkt 50plus: Chancen und Herausforderungen für das Verarbeitende Gewerbe

Je nach Produkt und Marktsegment spielen unterschiedliche Faktoren eine Rolle. Während das eine Produkt zur Anpassung an altersspezifische Konsumwünsche und Bedürfnisse Veränderungen am Produkt selber verlangt, ist in anderen Fällen eine Neuausrichtung der (Produkt-)Kommunikation bzw. des Marketings auf die älteren Zielkunden notwendig – oder beides. Ein Spielehersteller hat sein Legespiel vor einigen Jahren mit Motiven berühmter Persönlichkeiten der Kunstgeschichte oder aus Werken des Künstlers Rizzi auf den Markt gebracht. Diese Version des Spiels wird auch über Buchhandlungen statt nur über den Spielwarenhandel vertrieben.