Zukunftsmarkt 50plus: Internationale Märkte

Wenn es um Marktforschung und Marktberichte geht, steht zunächst auch dort der demografische Wandel nicht an erster Stelle. Doch wer sich mit Zukunftsperspektiven der Wirtschaft, mit Zukunftsbranchen und Wachstumsbereichen befasst, wird in Studien, Unternehmensbefragungen oder Branchenberichten und anderen Analysen Hinweise darauf finden, dass der demografische Wandel als ein wesentlicher Faktor für künftige wirtschaftliche Entwicklungen eingeschätzt wird.
Insbesondere gilt dies für die Branchenbereiche der Gesundheitswirtschaft.
Produkte und Leistungen beispielsweise der Medizintechnik dienen schon heute in hohem Maß den älteren Kundengruppen. Im Zuge des demografischen Wandels kommt diesem Branchensegment auch im Auslandsgeschäft eine weiter wachsende Bedeutung zu.
Marktberichte der deutschen Außenwirtschaftsförderung erwähnen beispielsweise den hohen (Nachhol)Bedarf an Medizintechnik und Erzeugnissen für das Gesundheitswesen in Belgien und Italien, Österreich oder den USA.

Beispiel Belgien:

„Belgien verfügt zwar über ein gutes Gesundheitssystem, doch weisen Experten auf einen Nachholbedarf bei medizinischen Hilfsmitteln hin. Demographische Entwicklungen zwingen das komplexe Regierungssystem des in drei autonome Gebiete geteilten Landes zu konzertierten Aktionen beim Schließen der Lücken für Rehabilitation und vor allem für die häusliche Pflege. Dies schafft für deutsche Produkte der Orthopädie, Prothesen, Mobilitätshilfen sowie bei künstlichen Organen, auch in den Jahren der Krise 2009/10 stabile Geschäftschancen.“ aus: Germany Trade and Invest: Länder und Märkte. Belgien hat Nachholbedarf bei Medizinischen Hilfsmitteln (10.04.2009)

Beispiel Italien:

„Der Gesundheitssektor wird derzeit modernisiert. Gefragt sind medizinische Geräte und das Know-how von Partnern aus dem Ausland.“ „Moderne Technik benötigt Italien auch zur Verbesserung der Leistungsfähigkeit des medizinischen Sektors.“ aus: Germany Trade and Invest: Italien in Bewegung. In: markets - Das Servicemagazin für Außenwirtschaft. Spezial Italien (02/2010)

Beispiel Österreich:

„Durch den medizinisch-technischen Fortschritt, die demografische Entwicklung und das steigende Gesundheitsbewusstsein sollen sich die Ausgaben bis 2020 auf rund 70 Mrd. Euro verdoppeln. Rund 40% sollen davon nach den Prognosen auf privat finanzierte Produkte und Dienstleistungen entfallen“. aus: Germany Trade and Invest: Länder und Märkte. Österreichs Gesundheitswesen expandiert kontinuierlich (28.04.10)

Beispiel USA:

„Angesichts der älter werdenden Bevölkerung haben vor allem Produkte zur Behandlung von neurologischen sowie Herz-Kreislaufproblemen wie auch orthopädische Erzeugnisse gute Absatzchancen“ aus: Germany Trade and Invest: Länder und Märkte. US-Medizintechnik sieht gesundes Wachstum (24.11.2010)

Marktchancen eröffnen sich Unternehmen möglicherweise sogar in China, denn chinesische Akteure weisen selbst darauf hin, dass besonders die Gesundheits- und Pflegewirtschaft in China nach Lösungen sucht.

In die gleiche Richtung weisen Branchenanalysen deutscher Wirtschaftsforscher sowie die Marktinformationen von Germany Trade and Invest.

Vielen weiteren Branchen bieten sich im Zuge des demografischen Wandels auf den Auslandsmärkten Marktchancen, darunter die Ernährungsindustrie mit Trendprodukten oder gesundheitsorientierten Nahrungsmitteln oder die chemisch-pharmazeutischen Hersteller, wenn sie zielgruppenorientiert Produkte, beispielsweise Kosmetika für die Kundschaft 50plus anbieten.
Eine Marktstudie zum Luxusgütermarkt beleuchtet die wachsende Bedeutung und Größe sowie die Kaufbereitschaft der Zielgruppe ältere Konsumenten.

Selbst Unternehmen, die ihre Produkte und Angebote zunächst nicht unmittelbar mit den Perspektiven des demografischen Wandels in Verbindung bringen, sollten überlegen, ob sich im Zukunftsmarkt 50plus Chancen auftun. Anknüpfungspunkte gibt es für viele Erzeugnisse, wie sich einem Hinweis auf die internationalen Marktchancen für ökologische Leichtbauprodukte im nachfolgend genannten Bericht entnehmen lässt.

Dass sich im Zuge des demografischen Wandels auf Auslandsmärkten neue Marktchancen für deutsche Unternehmen bieten, das beschreibt exemplarisch die AHK/Deutsche Industrie- und Handelskammer in Japan (DIHKJ).