Managementletter 1/2020

Eine Idee ist ein wichtiger Teil eines erfolgreichen Unternehmens. Jede Idee benötigt jedoch den richtigen Kontext, ein geeignetes Team, Umsetzung, ein Geschäftsmodell und Menschen, die darin investieren. Oft werden diese Faktoren getrennt gedacht, überbewertet oder gar missachtet. Um realisiert zu werden, benötigt jede Idee eine Strategie, die in Echtzeit auf Wandel reagieren kann, um keine Vergangenheit zu produzieren. Trends sind Beschreibungen dieses Wandels. Sie zeigen Strömungen in der Gesellschaft. Sie schlagen unterschiedlich lange Wellen und erzeugen ebenso Gegenströmungen. Megatrends zeichnen sich durch ihre andauernde Wirkung, globale Reichweite, Mehrdimensionalität und Vernetzung sowie ihre Ubiquität aus:

• Die Wissenskultur steht im Zeichen der Konnektivität und verändert unser Wissen über die Welt und die Art und Weise, wie wir mit Informationen umgehen. Organisationen sollten dementsprechend auf neue, dezentralisierte Formen der Bildung und Wissensgenerierungen setzen.
• Digitalisierung ist keine ausreichende Bezeichnung des Wandels. Mehr noch handelt es sich dabei um eine Evolution der Konnektivität in der Gesellschaft. Digitale Kommunikationstechnologien verändern Lebensstile grundlegend und lassen neue Bedürfnisse und Verhaltensmuster entstehen. Um diesem fundamentalen Umbruch erfolgreich zu begegnen, brauchen Organisationen, Unternehmen und Individuen neue Netzwerkkompetenzen und ein ganzheitlich-systemisches Verständnis des digitalen Wandels.
• Die Globalisierung wird heute allzu oft als Problem wahrgenommen. Doch die Herausforderungen, die mit einer immer komplexeren, weil zunehmend vernetzten Welt verbunden sind, dürfen nicht den Blick auf ihre positiven Effekte verstellen: Viele aktuelle Trends, von der Postwachstumsökonomie über Direct Trade bis hin zum Aufstieg der Generation Global, verstärken die globale Dynamik, die das internationale System in den kommenden Jahren weiter in eine progressive Richtung bewegt.
• Urbanisierung beschreibt den Zuwachs von Städten. Menschen leben weltweit in urbanen Räumen und machen sie zu den mächtigsten Akteuren und wichtigsten Problemlösern einer globalisierten Welt.
• Ob persönliche Kaufentscheidungen, gesellschaftliche Werte oder Unternehmensstrategie – selbst wenn es nicht immer auf den ersten Blick erkennbar ist, entwickelt sich die Neo-Ökologie nicht zuletzt aufgrund technologischer Innovationen mehr und mehr zu einem der wirkmächtigsten Treiber unserer Zeit. Sie sorgt nicht nur für eine Neuausrichtung der Werte der globalen Gesellschaft, der Kultur und der Politik. Dieser Megatrend verändert auch unternehmerisches Denken und Handeln in seinen elementaren Grundfesten.
• Die Welt im 21. Jahrhundert ist nicht nur durch einen weiterwachsenden Mobilitätsbedarf gekennzeichnet, sondern vor allem durch eine zunehmende Vielfalt an Mobilitätsformen. Individualisierung, Konnektivität, Urbanisierung und Neo-Ökologie bestimmen die Mobilität von morgen.
• Die Gesellschaft befindet sich im Daueralarm – eine Krise jagt die nächste: Von einem bevorstehenden globalen Handelskrieg über die Roboter, die uns unsere Arbeit wegnehmen, bis hin zur EU-Flüchtlingskrise. Alles wird immer schlimmer – und wir stehen kurz vor dem Kollaps. Doch das ist ein Trugschluss: Während unsere Wahrnehmung uns in die Verunsicherung stürzt, leben wir tatsächlich in den sichersten aller Zeiten. Zugleich strebten wir aber noch nie so sehr nach Sicherheit wie heute.
• Wenn Maschinen künftig bestimmte Arbeiten besser verrichten können als der Mensch, beginnen wir, über den Sinn der Arbeit nachzudenken. Wenn die Arbeit uns nicht mehr braucht, wofür brauchen wir dann die Arbeit? New Work beschreibt einen epochalen Umbruch, der mit der Sinnfrage beginnt und die Arbeitswelt von Grund auf umformt.